Come si è evoluto il marketing digitale negli ultimi anni?

Come si è evoluto il marketing digitale negli ultimi anni?

Per le aziende, avere un’impronta digitale è diventata più una necessità che una questione di scelta.

Non avere una strategia di marketing digitale può tradursi in opportunità mancata.

Le aziende di diversi settori comprendono l’impatto che una strategia di marketing digitale efficace può avere e spendono una notevole quantità di denaro e ore di lavoro per progettare e modificare la loro strategia ogni anno.

Ma come è iniziato tutto?

Qual è lo stato attuale del marketing digitale e dove sta andando?

In questo post cerchiamo di rispondere a queste domande.

Come tutto è iniziato

La prima pubblicità televisiva apparve nel 1949.

Negli anni ’50 ad ogni prodotto, dalle sigarette alle lavatrici, veniva dato un volto.

La pubblicità ha rafforzato la connessione tra marchi e clienti e ha aiutato le aziende ad aumentare la loro fetta di mercato.

Il termine marketing digitale è stato coniato negli anni ’80.

Ci sono state molte innovazioni dall’inizio degli anni ’80 alla fine degli anni ’90.

Nel 1981, IBM ha lanciato il primo computer economico e personalizzato.

Gli anni ’80 hanno visto anche un cambiamento nel modo in cui gli acquirenti pensavano e prendevano le decisioni di acquisto.

Le aziende sono state costrette a trovare modi per promuovere i loro prodotti indirettamente.

Durante questo periodo fu coniato il termine Big Data.

Con l’apertura delle economie, molte aziende sono entrate nel mercato.

Lo sviluppo ha spostato l’equilibrio di potere dalle imprese ai consumatori.

Le aziende non possono più permettersi di ignorare i propri clienti e hanno sentito il bisogno di reinventare la propria strategia di marketing.

Alla fine degli anni ’80, le aziende iniziarono a rendersi conto che non potevano più “spingere” autonomamente i loro prodotti.

I marchi hanno iniziato a concentrarsi sulla creazione di consapevolezza sui loro prodotti / servizi.

Durante questo periodo, le aziende hanno anche iniziato a rendersi conto dell’importanza di creare un’esperienza migliore per i propri clienti.

Per servire meglio i propri clienti, molte aziende hanno ottimizzato la propria strategia di marketing orientata al prodotto per reinventarla come strategia incentrata sul cliente.

Internet diventa mainstream

Durante la metà degli anni ’90, la popolarità di Internet raggiunse livelli senza precedenti.

Il 1994 è stato un anno importante nella storia del marketing digitale.

È stato in quest’anno che Yang e Filo hanno lanciato Yahoo.

Presto Google ha seguito l’esempio e ha lanciato il suo primo motore di ricerca in assoluto.

Il periodo ha visto anche la crescita di diverse piattaforme di e-commerce, tra cui Amazon ed eBay.

Queste aziende hanno approfittato dell’opportunità di soddisfare un pubblico globale e sono diventate presto una forza da non sottovalutare nell’e-commerce.

Il lancio di Internet 2.0 è stato seguito dall’introduzione di nuovi concetti come il Search Engine Marketing e la catalogazione di siti web e dati.

Questi sviluppi non solo hanno reso più facile per gli operatori di marketing monitorare le prestazioni del proprio sito Web, ma hanno anche reso possibile alle persone fare clic, visualizzare e condividere collegamenti.

La versione rinominata di “www” ha contribuito a trasformare Internet in formati di annunci cliccabili.

Ben presto il mondo intero divenne un grande mercato.

Google diventa più intelligente

Google è stato lanciato nel 1998.

Nel 2000 ha introdotto AdWords, seguito dal lancio dei servizi di targeting dei contenuti nel 2003.

Nel 2004, i motori di ricerca hanno iniziato a utilizzare algoritmi.

Questi sviluppi hanno avuto un impatto importante sul modo in cui le aziende comunicano e vendono.

Avere solo un’impronta digitale non era più sufficiente.

Per superare con astuzia la concorrenza, le aziende hanno dovuto pensare fuori dagli schemi e elaborare strategie basate su modelli di ricerca.

L’ascesa dei social media

Il lancio di Facebook nel 2004 ha segnato l’inizio di una nuova era del marketing digitale.

Gli anni 2006 e 2010 hanno visto la nascita rispettivamente di Twitter e Instagram.

Queste piattaforme di social media sono state inizialmente utilizzate dalle persone come mezzo per connettersi con amici e familiari.

Con l’aumento del numero di utenti, le aziende hanno avuto l’idea di utilizzare queste piattaforme per promuovere i propri prodotti e servizi.

Ben presto le aziende di tutto il mondo hanno iniziato a concentrarsi sulla creazione di una presenza sui social media.

Fu durante questo periodo che fu coniato il termine gestione della reputazione online.

Grazie al crescente impatto dei social media, le aziende possono ora servire i loro clienti esistenti e ottenerne di nuovi in qualsiasi parte del mondo.

Come le aziende possono ottenere il massimo dal marketing digitale

Come le aziende possono ottenere il massimo dal marketing digitale

Il marketing digitale è attualmente uno degli elementi più importanti marketing per qualsiasi azienda. Sono finiti i giorni dove influenzare le persone solo con cartelloni pubblicitari lungo le strade e annunci sui giornali.

Per tutte le aziende che dispongono di una piattaforma online, è altamente improbabile ottenere un pubblico senza marketing digitale.

Anche se la tua azienda non dispone di una piattaforma digitale, il marketing digitale è ancora una necessità poiché più della metà dei tuoi clienti può essere trovata online.

Una strategia di marketing digitale ben pianificata e ben eseguita può creare un enorme impatto sul mercato, in particolare per le piccole e medie imprese.

Ecco alcuni modi per massimizzare i tuoi guadagni dal marketing digitale:

Inizia con il tuo sito web

Se hai obiettivi a lungo termine per la tua attività e desideri sopravvivere nell’attuale mercato competitivo, devi avere un sito web tutto tuo sin dall’inizio. La maggior parte delle persone oggi fa affidamento sulle informazioni fornite dal sito per giudicare l’utilità dei tuoi prodotti o servizi.

Se hai già un sito web per la tua attività, devi mantenerlo aggiornato con tutte le informazioni rilevanti che un cliente potrebbe cercare.

Potrebbe essere un investimento sostanziale all’inizio, ma i vantaggi a lungo termine nell’avere un buon sito web sono sicuramente “utili“.

Crea un blog

Una volta che il tuo sito web è attivo e funzionante, devi investire tempo nella creazione di un blog.

Un blog può essere un ottimo modo per attirare il tuo pubblico di riferimento sul tuo sito web.

Le persone, di solito, finiscono per scoprire nuovi siti mentre cercano informazioni su Internet.

Se hai post sul blog su argomenti rilevanti per la tua attività con contenuti di qualità ottimizzati per la SEO, puoi indirizzare più traffico al tuo sito web.

I blog pertinenti e informativi possono farti ottenere più condivisioni sui social media e aiutarti a raggiungere un pubblico molto più ampio.

Ottimizzazione del motore di ricerca

 Nel marketing digitale, l’ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO è la “chiave”.

Avere solo un sito web o un blog non è sufficiente.

Questi strumenti non servono se non puoi essere visto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

E per essere visibile nei risultati dei motori di ricerca, devi ottimizzare i contenuti del tuo sito web e blog.

Esistono diversi modi per garantire l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Conduci ricerche sulle parole chiave e aumenta la densità di esse nei tuoi contenuti.

Sfrutta i backlink nel tuo blog che reindirizzano al tuo sito web.

Ottimizza le immagini e incorpora parole chiave nei titoli e nelle descrizioni.

Questi sono alcuni modi per ottimizzare i tuoi contenuti.

Ci sono molti altri standard che devono essere soddisfatti per apparire in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Usa i social media

I social media non sono più solo un luogo in cui gli adolescenti possono chattare con gli amici o trovare nuove persone.

È uno degli strumenti di marketing digitale più potenti di oggi.

Quando tutti, anche i settantenni, utilizzano i social media, puoi immaginare l’ampiezza del pubblico a cui puoi rivolgerti.

Il social media marketing è una delle parti più importanti della tua strategia di marketing digitale.

Puoi iniziare in piccolo creando una pagina per la tua attività su Facebook e Instagram gratuita.

E gradualmente, man mano che la tua attività cresce, potresti passare a piani a pagamento.

Potresti anche investire in pubblicità a pagamento su piattaforme di social media popolari.

Un’altra tendenza recente è quella di convincere un influencer a sostenere il tuo prodotto.

Gli influencer dei social media sono persone alla moda su queste piattaforme che milioni di persone seguono e ascoltano.

Se puoi avere un influencer di un settore pertinente che approva il tuo marchio, potresti avere un vantaggio sugli altri.

Localizza il tuo marketing

Ciò è particolarmente importante se la tua attività ha un pubblico di destinazione o opera solo in una località specifica.

Non ha senso andare tutto fuori zona con la pubblicità.

Il tuo obiettivo finale è attirare potenziali clienti e convincerli ad acquistare il tuo prodotto o utilizzare il tuo servizio.

Assicurati di rivolgerti solo a persone provenienti da luoghi vicini.

Puoi utilizzare le directory di ricerca locale, come il Marketplace di Facebook o Google My Business per elencare i tuoi prodotti o servizi in modo che i potenziali clienti nelle vicinanze possano trovarti.

Landing Page: 6 suggerimenti per una pagina di destinazione efficace

Landing Page: 6 suggerimenti per una pagina di destinazione efficace

Le pagine di destinazione non sono le stesse della home page del tuo sito aziendale. Una home page offre una panoramica generale di cosa sia la tua azienda e quali prodotti o servizi stai cercando di vendere. Le pagine di destinazione sono tutt’altro che specifiche e di nicchia e trattano un particolare segmento di contenuto che punta a farti raggiungere un obiettivo nel breve termine.

Ad esempio, un’azienda può creare una pagina di destinazione per uno dei suoi prodotti (ad esempio X), parlando di tutte le funzionalità di X e che ha anche un CTA (call to action) in cui i lead (potenziali clienti) possono scegliere direttamente di iscriversi al servizio.

L’obiettivo non è quello di vendere tutti i prodotti dell’azienda, ma di commercializzare un particolare prodotto.

Questo è solo un esempio di cosa può essere una landing page.

Puoi avere una pagina di destinazione per ottenere più abbonati per la tua mailing list o newsletter, o puoi avere una pagina per convincere le persone a iscriversi ad un webinar o scaricare un e-book.

Qualunque sia il tuo scopo, con una landing page devi progettare strategicamente e correttamente ciò che vuoi, in modo da poter avere il massimo coinvolgimento.

Questo ti aiuterà a vendere di più e ad aumentare i profitti per la tua azienda.

Il tuo scopo deve essere chiaro e preciso, quindi puoi iniziare ad aggiungere contenuti e grafica che guidino l’utente fin lì, senza sforzi!

Per assicurarti di essere sulla strada giusta e di non fare nulla di sbagliato quando prepari una landing page ecco i 6 suggerimenti di Proxima (sviluppo Siti Internet Fermo Macerata Marche) su come progettarne una, efficace che determini coinvolgimento e profitti.

Qual è il tuo obiettivo

Deve essere chiaro ciò che stai cercando di ottenere dalla tua pagina di destinazione.

Non puoi includere una miriade di informazioni e aspettarti che funzioni.

Le tue informazioni devono essere concise e pertinenti, ecco perché devi conoscere bene i tuoi obiettivi.

Se stai puntando a creare un elenco di iscritti più vasto, scegli di progettare una pagina di destinazione per la registrazione, mentre, se il tuo obiettivo è pubblicizzare un prodotto e venderlo, prepara una pagina di prodotti che possa reindirizzare i clienti interessati alla pagina di pagamento, dove essi potranno pagarli e acquistarli immediatamente.

Soddisfa il tuo pubblico finale

L’idea non è quella di includere informazioni che ritieni rilevanti, ma quelle di cui i tuoi utenti hanno bisogno. Non puoi vendere pattini a rotelle a un gruppo di 50enni, anche se giovanili!!

Questo è il motivo per cui è necessario determinare, come prima cosa, gli utenti finali, separandoli in gruppi a seconda di ciò che è più probabile che essi acquistino e quindi preparare pagine separate con contenuti specifici e mirati.

Se hai un’azienda di cosmetici che cerca di vendere prodotti per la cura della pelle e per il trucco, crea diversi gruppi.

Prepara una pagina di destinazione specifica per gli adolescenti, che potrebbero aver bisogno di prodotti per l’acne, ad esempio, preparare un’altra pagina altamente specifica per giovani professionisti che hanno bisogno di creme solari e prodotti idratanti, quindi procedi alla preparazione di una terza pagina per uomini e donne che – non più giovani – sono alla ricerca di prodotti antiage.

Non cercare di includere tutte e tre le categorie in una singola pagina!

Racconta storie ma mantieni il focus sul punto principale. Lo storytelling aiuta a vendere meglio.

Quando parliamo di fornire informazioni chiare e precise, non intendiamo descrizioni di prodotti blande e noiose, ma innovative e accattivanti che raccontano una storia.

Le persone interagiscono bene con le storie poiché possono relazionarsi con loro e le sentono proprie e vere.

Assicurati di descrivere bene i tuoi prodotti e di espandere tutte le informazioni importanti che una persona vorrebbe sapere sul prodotto, prima di effettuare un acquisto. 

Scrivi cose ben strutturate

Le pagine di destinazione richiedono una struttura particolare che le renda accattivanti e coinvolgenti.

Questo è il motivo per cui hanno bisogno di un titolo che attiri l’attenzione, un testo semplice e informativo, un CTA (o un invito all’azione) chiaramente posizionato sulla pagina in modo che sappiano esattamente cosa fare nel momento in cui sono interessati alla tua attività.

Un’altra grande idea è quella di includere recensioni o testimonianze dei clienti pregressi.

Includi sconti e codici promozionali

Quando cerchi di aumentare vendite e profitti, devi creare un avvenimento a scadenza per i tuoi utenti, in cui dichiari che in caso di mancato acquisto, perderebbero qualcosa di eccezionale.

Questo evento può includere sconti e codici promozionali per un periodo di tempo limitato e ha un grosso vantaggio: ti distingue dalla concorrenza, offrendo ai clienti qualcosa che nessun altro può dare al momento.

Non dimenticare di eseguire il test A / B

È fondamentale, infine, provare diverse versioni della stessa pagina di destinazione e controllare quale funzioni al meglio.

Anche il minimo cambiamento nell’intestazione, nelle immagini o nel posizionamento del CTA può far aumentare le vendite.

Ecco spiegato il motivo per cui devi assicurarti di eseguire il test A / B, prima di pubblicare la pagina di destinazione.

Prova diversi aspetti grafici e di contenuto: titoli, corpo, immagini, testo, invito all’azione, posizionamento dei tasti o dei codici promozionali, link di reindirizzamento o di navigazione.

Questo ti fornisce maggiori informazioni su cosa funzioni e cosa no e, di conseguenza, potrai modificare la tua pagina di destinazione.